Друзья, 16 июня стартовала программа «НКО. Коммуникации» 2025 года. Это первое занятие в новом учебном сезоне. Программа помогает сотрудникам российских НКО развивать навыки в сфере коммуникаций. Цель — развить у команд НКО профессиональные компетенции и создать сильное региональное сообщество специалистов, которые занимаются коммуникациями.
На первом занятии прошёл семинар «Коммуникации для бренда: как это работает?» Его провела Анна Подпрятова — директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, ранее работавшая в правительстве РФ.
Обсуждали современные медиа-тренды, которые стоит учитывать НКО. Вот основные идеи:
Информационный перегруз — мы все подписаны на десятки чатов и каналов, и это мешает фильтровать важное.
Кризис смыслов — когда делаешь, как все, можно потерять собственный путь. Важно помнить о миссии своей организации.
Аутентичность — быть честными, последовательными, уважать свою аудиторию. Не гнаться за хайпом.
Контекст имеет значение — важно не выглядеть неуместно и не создавать «праздник во время шторма».
При продвижении НКО не стоит использовать агрессию, шок-контент или эпатаж ради попадания в новости. Лучше не участвовать в трендах, которые вам не подходят, и не надеяться только на искусственный интеллект — он помощник, но не замена стратегии.
У каждой команды должна быть чёткая стратегия продвижения, с ней должны быть знакомы все, особенно те, кто работает с медиа и прессой.
В этом году в программе участвуют выпускники «НКО.Трансформация» 2022, 2023 и 2024 годов. Центр «Мастер ОК» также делегировал группу специалистов по коммуникациям. Обучение обещает быть насыщенным и полезным!
Мы открыли учебный сезон! Впереди — новые знания, встречи и семинары. Учимся, чтобы стать сильнее и эффективнее в своём деле.
Учиться нужно всегда — без этого не будет движения вперёд!
